Gen Z डी-इन्फ्लुएंसिंग: हर वायरल चीज नहीं खरीद रही Gen Z, जानिए क्या है नया ट्रेंड

आजकल सोशल मीडिया खोलते ही कोई न कोई इन्फ्लुएंसर किसी नए प्रोडक्ट की तारीफ करता दिख जाता है। कोई महंगा स्किन केयर प्रोडक्ट खरीदने की सलाह देता है, तो कोई नए कपड़े, मेकअप या गैजेट को बेहद जरूरी बताता है। ऐसे में कई बार लोगों को लगता है कि उनके पास भी ये चीजें होनी चाहिए। लेकिन अब युवाओं के बीच एक ऐसा ट्रेंड तेजी से उभर रहा है, जो इस अंधी दौड़ को बदलने की कोशिश कर रहा है। इसे 'डी-इन्फ्लुएंसिंग' (De-influencing) कहा जा रहा है।

क्या है डी-इन्फ्लुएंसिंग का यह नया ट्रेंड?

डी-इन्फ्लुएंसिंग एक ऐसा सोशल मीडिया ट्रेंड है, जिसमें कंटेंट क्रिएटर्स लोगों को हर वायरल चीज खरीदने के लिए उकसाने के बजाय यह बताते हैं कि किन प्रोडक्ट्स पर पैसे खर्च करना बिल्कुल जरूरी नहीं है। इसमें वे किसी प्रोडक्ट की कमियां खुलकर सामने लाते हैं, महंगे सामान के किफायती और बेहतर विकल्प सुझाते हैं और लोगों को व्यावहारिक रूप से सोचने की सलाह देते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई महंगा स्किन केयर ब्रांड सोशल मीडिया पर छाया हुआ है, तो डी-इन्फ्लुएंसिंग करने वाला क्रिएटर यह बता सकता है कि वह प्रोडक्ट उतना असरदार नहीं है, जितना दावा किया जा रहा है। साथ ही, वह कम कीमत वाले किसी अन्य विकल्प को भी सामने रखता है जो समान परिणाम दे सकता है।

आखिर क्यों बढ़ रही है इस चलन की लोकप्रियता?

सोशल मीडिया पर किसी उत्पाद को बार-बार देखने से उपभोक्ता के मन में उसे पाने की लालसा पैदा हो जाती है। कई बार लोगों को लगता है कि यदि उनके पास कोई खास फोन, मेकअप या ब्रांडेड कपड़ा नहीं है, तो वे जमाने से पीछे छूट रहे हैं। जेन जी पीढ़ी के बीच डी-इन्फ्लुएंसिंग की लोकप्रियता इसी मनोवैज्ञानिक दबाव से उपजी है।

महंगाई और दैनिक जीवन के बढ़ते खर्चों के बीच हर वायरल ट्रेंड पर पैसा बहाना किसी के लिए भी आसान नहीं है। यही वजह है कि आज के युवा दिखावे की दुनिया से बाहर निकलकर अपनी असल जरूरतों और बजट के हिसाब से फैसले ले रहे हैं।

शोऑफ से ज्यादा जरूरत पर जोर

इसका मतलब यह कतई नहीं है कि लोग खरीदारी करना बंद कर चुके हैं। डी-इन्फ्लुएंसिंग का मूल उद्देश्य लोगों को यह सोचने पर मजबूर करना है कि वे कोई चीज इसलिए खरीद रहे हैं क्योंकि वह सचमुच उनके काम की है, या सिर्फ इसलिए क्योंकि सोशल मीडिया का हर शख्स उसकी चर्चा कर रहा है। यह प्रवृत्ति आज के डिजिटल युग में एक स्वस्थ और जागरूक उपभोक्ता संस्कृति को बढ़ावा दे रही है।