दक्षिण भारत के डिजिटल गलियारों से एक नया ट्रेंड इन दिनों सोशल मीडिया पर तेजी से उभर रहा है। 'अग्गीपेट्टी माचा' नाम का यह कीवर्ड इंटरनेट की दुनिया में लोगों का ध्यान खींच रहा है। आंध्र प्रदेश के नेल्लोर क्षेत्र से जुड़े इस देसी अंदाज और कॉमेडी वीडियो ने ऑनलाइन दर्शकों के बीच एक अलग ही जगह बना ली है। लोग इस ट्रेंड पर लगातार अपनी प्रतिक्रियाएं दे रहे हैं।
स्थानीय वीडियो और शॉर्ट्स के जरिए मशहूर हुए माचा किरण और उपल बालू के नए वीडियो इस ट्रेंड को और आगे बढ़ा रहे हैं। यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म्स पर इन वीडियो को लाखों लोग देख रहे हैं। छोटे शहरों के कलाकारों की यह पहुंच यह साबित करती है कि क्षेत्रीय कंटेंट अब मुख्यधारा के सोशल मीडिया पर कितनी मजबूती से अपनी पकड़ बना रहा है।
साउथ सिनेमा के सितारों का जलवा
इस बीच, फिल्म जगत से जुड़ी खबरें भी इस ट्रेंड के साथ जुड़ी हुई हैं। अभिनेता प्रभास के जन्मदिन के मौके पर उनकी आने वाली फिल्म 'राजासाब' का मोशन पोस्टर रिलीज किया गया है। तेलुगु राज्यों से लेकर पूरे देश में प्रभास के फैंस इस तोहफे से बेहद उत्साहित हैं और सोशल मीडिया पर अपनी खुशी जाहिर कर रहे हैं।
दूसरी ओर, बॉलीवुड के सुपरस्टार शाहरुख खान को लेकर भी फैंस के बीच एक अलग ही क्रेज देखने को मिल रहा है। 'जवान' फिल्म के नए पोस्टर के आने के बाद, फैंस शाहरुख खान की सादगी और दक्षिण भारतीय सिनेमा के कलाकारों से सीखने की उनकी कला की जमकर तारीफ कर रहे हैं। यह क्रॉस-इंडस्ट्री जुड़ाव दर्शकों को बहुत पसंद आ रहा है।
सोशल मीडिया पर वायरल कंटेंट का असर
इंटरनेट पर इस तरह के ट्रेंड्स यह दिखाते हैं कि आज का दर्शक किस तरह का मनोरंजन पसंद कर रहा है। एक तरफ जहां स्थानीय कॉमेडी और मस्ती भरे वीडियो लोगों को हंसा रहे हैं, वहीं दूसरी तरफ बड़े सितारों की फिल्मों के अपडेट्स डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर बड़ा उत्साह पैदा कर रहे हैं। यह मिला-जुला ट्रेंड हर वर्ग के दर्शक को अपनी ओर खींच रहा है।
विशेषज्ञों का मानना है कि क्षेत्रीय भाषा के कंटेंट का प्रसार आने वाले समय में और तेजी से बढ़ेगा। नेल्लोर के स्थानीय परिवेश से निकला यह ट्रेंड इस बात का प्रमाण है कि यदि कहानी या वीडियो में अपनापन हो, तो भाषा की दीवारें स्वतः टूट जाती हैं। दर्शक ऐसे कंटेंट को हाथों-हाथ अपना रहे हैं जो उनकी अपनी संस्कृति के करीब होता है।
द फ्रीलान्स की ग्राउंड पड़ताल
हमारी फील्ड टीम ने जब इस ऑनलाइन ट्रेंड की गहराई से पड़ताल की, तो यह सामने आया कि दर्शक अब बनावटी और महंगे विज्ञापनों से ज्यादा सहज और स्थानीय जीवन से जुड़े वीडियो को पसंद कर रहे हैं। 'अग्गीपेट्टी माचा' जैसे कैचफ्रेज़ लोगों की जुबान पर आसानी से चढ़ जाते हैं और यही इनकी लोकप्रियता का सबसे बड़ा राज है। आने वाले दिनों में इस तरह के और भी कई क्षेत्रीय ट्रेंड्स इंटरनेट पर अपनी जगह बनाने के लिए पूरी तरह तैयार हैं।
